En un post fechado en  septiembre de 2005, el tecno gurú español, Enrique Dans escribía sobre la emergencia de lo que el denominaba como una “economía Blogger” o “blogeconomía“, señalaba el caso de las redes de blogs en EE.UU. así como las sumas bastantes respetables que llegan a movilizar y también en la blogosfera española donde Weblogs Sl es el emprendimiento más desarrollado y valorizado hasta la fecha.   

 

Y así andando con el tiempo, aun sin consolidarse del todo en España, donde por cierto los ingresos de los bloggers no llega ni de broma a los 2,500U$$ que Nick  Denton de Gawker Media señala como un cálculo conservador para sus editores; la revolución de la blogosfera, llega también a Latinoamérica así al menos lo informa Cnnexpansion en un artículo sobre el auge del negocio de los blogs en la América hispana.

 

De acuerdo a la III encuesta “el perfil del blogger hispano”patrocinada por el Instituto para la Cibersociedad en colaboración con la la empresa Netquest, este corresponde al de un hombre (73%) joven (el 51% tiene entre 20 y 30 años), con estudios universitarios (70%) y con más de 5 años de experiencia en la Red en un 76% de los casos. Además de ser usuario activo de internet, el blogger hispano se destaca por disponer de varios dispositivos tecnológicos: la mitad tiene un mínimo de 5 dispositivos (teléfono móvil, cámara fotográfica digital, reproductor de MP3, ordenador portátil y webcam).

 

El artículo en cuestión titulado “Los blogs se vuelven negocio en México” inicia con un análisis de Eduardo Arcos, el ingeniero ecuatoriano, fundador de la archiconocida Hipertextual y su éxito en la blogosfera hispana como una de los principales referentes en lo que a América Latina se refiere del cada vez mayor auge económico de los blogs.

 

En cifras, Hipertextual es en la actualidad una empresa con 16 blogs, más de 15 millones de páginas vistas, y emplea de manera directa a 40 blogueros. Cobra 1,000 dólares al mes por anuncio, y además recibe ingresos  por brindar servicios de asesoría a  otras bitácoras.

 

Otro caso visto es el de Tamara de Anda, oriunda del distrito federal  conocida por su blog http://www.plaqueta.blogspot.com/ y que a diferencia de otros bloggers que basan su negocio en la publicidad que obtienen por Google Adsense, ella lo utiliza como medio de atraer posibles clientes, en la actualidad trabaja para la agencia publicitaria Ogilvy y entre sus clientes tiene a Selecciones del Reader’s Digest que la contrató para potenciar su presencia en internet.

 

Algo más al sur y quizás por ello desapercibidos para Cnn expansión, tenemos emprendimientos en la blogosfera peruana como blogsperu y perublogs, bitácoras uno, directorio el otro que son importantes iniciativas de negocio en la blogosfera a la par que demuestran la pujanza de un medio que algunos ya anunciaban por muerto antes aún de nacer del todo.

 

Cifras extraoficiales de la República Argentina reportan ingresos en publicidad para los bloggers que varían entre los $500.00 y los $5000.00.

 

Dos cosas que a mi entender cabria considerar, es primero desde la perspectiva blogger son los modelos de negocio que aquí se están formando: por un lado tenemos el negocio convencional de las redes de blogs algunas de ellas con bastante éxito y que puede extenderse hasta la asesoría hacia otras redes como el caso de Hipertextual y el otro que es el del blogger que sin perjuicio de utilizar o no servicios de publicidad para balancear sus ingresos, utiliza fundamentalmente su blog como un medio de canalizar sus inquietudes y a partir de ellas lograr consolidar un nicho en el mercado, el caso emblemático de Enrique Dans quien con su blog ha logrado una exposición que no podría obtener tan solo con su cátedra universitaria es un buen ejemplo de aquello. De la misma manera conforme pasa el tiempo es común ver que personajes relevantes del mundo blogger vayan saltando la frontera desde la blogosfera hacia otros medios y consolidando su proyección profesional.

 

El otro aspecto a considerar es como este auge de la blogosfera influye en la prensa escrita, sabido es que la prensa escrita no se halla en condiciones de enfrentarse al dinamismo y frescura del universo blog, por otro lado el blogger corriente y aun las redes de blogs más grandes, no se hallan en capacidad de igualar el nivel logístico de los medios impresos, de ahí que la mayoría de blogs se dedique en última instancia a comentar la información obtenida de los medios tradicionales. Utilizando un lugar común podríamos decir que lo nuevo no alcanza a nacer y lo viejo no acaba de morir, pero la situación en si es más compleja.

 

La crisis necesariamente agudizara las tendencias, el público joven no suele comprar diarios y para que gastar en ellos si con un click tenemos a nuestro alcance toda la información necesaria y en tiempo real, los grandes medios en su feroz competencia han tenido que recurrir a fagocitarse ellos mismos en sus ediciones on-line y la proliferación de bitácoras nos colocan en posición de obtener los diferentes puntos de vista posibles sobre una misma noticia casi hasta el infinito.

 

La prensa actual tal y como la conocemos va a tener que replantearse, no soy de los que creen en la muerte de la prensa escrita, existe algo reconfortante en el aroma del papel y su textura, una sensación de seguridad psicológica que ofrecen que creo que por el momento será difícil reemplazar por el más avanzado de los soportes digitales y por otro lado imagino que en algún momento del futuro aquello de un periódico en edición impresa podría pasar a ser algún tipo de consumo de prestigio. Eso si el futuro para los anunciantes estará (yo así lo creo) en las plataformas digitales mucho más baratas en comparación con los medios impresos o la televisión actual.

 

La ventaja final de la web además de los precios a los que los anunciantes pueden acceder a la publicidad (por el momento muy bajos) es la posibilidad de segmentar el mercado hasta niveles que son prácticamente imposibles en los medios de masas, los nanomedios tienen la particularidad de acercarnos en específico hacia ese sector donde nosotros queramos llegar.

 

Por último recalco finalmente la crisis hará que los anunciantes incluso los particularmente conservadores como los del medio hispano, miren más hacia la red como una posibilidad de hacer publicidad con menores cantidades de dinero y a la vez llegar con mayor profundidad hacia el público objetivo.

 

Más información en: Cnnexpansion, el blog de Enrique Dans, Observatorio para la Cibersociedad, el blog de Laslo Rojas